Da die BMW Open by Bitpanda derzeit wieder in vollem Gange sind, ist München fest im Tennis-Modus. Das Turnier, das auf der prestigeträchtigen Anlage des MTTC Iphitos stattfindet, verbindet Weltklasse-Wettbewerb mit einer ausgeprägt lokalen Atmosphäre, die wir nun schon das zweite Jahr in Folge in der gesamten Stadt verstärkt haben.
In Zusammenarbeit mit MMP Event haben wir in den Jahren 2025 und 2026 zwei aufeinanderfolgende Out-of-Home-Kampagnen umgesetzt, die beide auf demselben strategischen Fundament beruhen, sich aber in der Umsetzung weiterentwickelt haben. Das Ergebnis ist eine überzeugende Geschichte darüber, wie sich Außenwerbung anpassen, skalieren und ihre Wirkung von Jahr zu Jahr vertiefen kann.
Ein traditionsreiches Event mit lokaler Seele
Nur wenige Turniere vereinen Tradition und moderne Relevanz so gut wie die BMW Open. Mit Ursprüngen, die bis ins Jahr 1900 zurückreichen, und einer langjährigen Heimat beim Iphitos seit 1974, hat es bereits Ikonen des Sports wie Roger Federer, Boris Becker und Andy Murray willkommen geheißen. Inzwischen ein ATP-500-Event, zieht es weiterhin Elite-Talente an und bewahrt sich gleichzeitig sein einzigartig intimes Premium-Gefühl. Das weltweite Prestige gepaart mit einer starken regionalen Verbundenheit hat unseren Ansatz für beide Kampagnen geprägt.
2025 – 2026: Konsistente Kreation
Über die Jahre 2025 und 2026 hinweg baut die Kampagne eine klare und konsistente visuelle Präsenz in der Münchner Innenstadt auf, lässt dabei aber von Jahr zu Jahr subtile Schwerpunktverlagerungen zu.
Im Jahr 2025 wurde diese Plattform durch 40 Banner entlang zentraler Hauptstraßen wie der Neuhauser Straße und der Kaufingerstraße zum Leben erweckt. Sie dominierten die Phase vor dem Turnier und bauten im Vorfeld der ersten Matches eine wichtige Dynamik auf. Verankert durch den bayerischen Gruß „Servus“, schuf die Kreation eine gelungene Balance zwischen lokaler Identität und internationaler Strahlkraft, was der Kampagne sofort einen klaren lokalen Bezug verlieh.
Ein leichter Hauch von Starpower sorgte für zusätzliche Zugkraft. Vier spezielle Banner rückten einzelne Spieler, allen voran Alexander Zverev, ins Rampenlicht. Dies sprach bestehende Fangemeinden an und unterstrich den Elite-Status des Turniers, ohne die visuelle Gesamtkonsistenz zu beeinträchtigen.
Im Jahr 2026 kehrt dieselbe kreative Plattform zurück, diesmal in noch größerem Maßstab. Erweitert auf 59 Banner und mit neuen, prominenten Standorten wie dem Odeonsplatz und der Ludwigstraße weitet die Kampagne ihre Präsenz noch tiefer in der Innenstadt aus.
Die Veränderung zeigt sich dabei eher in der Tonalität als im Design. Durch den Verzicht auf spielerspezifische Motive verlagert sich der Fokus auf ein gemeinschaftlicheres Erleben des Events. Slogans wie „Servus Tennisfans“ und „einfach großes Tennis“ öffnen die Einladung für die gesamte Stadt und positionieren das Turnier als ein Ereignis, das man gemeinsam erleben sollte.
Entscheidend ist, dass die Kampagne in beiden Jahren eine Brücke zwischen der Straße und dem Screen schlägt. Social-First-Botschaften und integrierte Hashtags übertragen die Dynamik ins Netz, machen aus Sichtbarkeit echte Partizipation und stellen sicher, dass die Kampagne weit über die Banner selbst hinaus weiterlebt.
Eine starke Partnerschaft in Aktion
Im Mittelpunkt dieses Erfolgs steht unsere Zusammenarbeit mit MMP Event, einem Teil der Seven.One Entertainment Group. Deren Expertise in den Bereichen Event-Durchführung und Kommunikation, kombiniert mit unserer Fähigkeit, wichtige Standorte in der Stadt zu dominieren, hat zu Kampagnen geführt, die sich sowohl strategisch fundiert als auch kreativ dynamisch anfühlen.
Das Kundenfeedback spiegelt dies wider, wobei die Partnerschaft schlicht als „eine großartige Zusammenarbeit“ beschrieben wird – eine starke Bestätigung nach zwei aufeinanderfolgenden Jahren.
Vom Hype zum immersiven Erlebnis
Zusammengenommen zeigen die Kampagnen von 2025 und 2026 einen kohärenten und kontinuierlichen Ansatz zur Einbindung der Stadt. Jede Umsetzung bewahrt über beide Jahre hinweg eine starke und wiedererkennbare Identität.
Während die Matches beim Iphitos in dieser Woche laufen, ist die Wirkung weit über die Courts hinaus spürbar. Die BMW Open werden zu einem Teil von München selbst – in der gesamten Innenstadt zum Leben erweckt durch eine Kampagne, die das Publikum genau dort abholt, wo es sich aufhält.
Möchten Sie Kampagnen kreieren, die in der realen Welt sichtbar sind und weit darüber hinaus wirken? Kontaktieren Sie uns noch heute.