In München herrschte Tennisfieber, denn die prestigeträchtigen BMW Open, ein ATP 500 Turnier, kehrten in die Stadt zurück. Um die Präsenz des Events zu verstärken und eine lebendige Atmosphäre im Herzen der bayerischen Landeshauptstadt zu schaffen, arbeiteten die erfahrenen Eventveranstalter MMP Event (Teil der Seven.One Entertainment Group) mit Bay Media zusammen, um eine wirkungsvolle Eventkampagne umzusetzen. Strategisch platzierte Street-Banner sorgten für maximale Präsenz in der Stadt.
Eventwerbung in München mit Street-Bannern entlang der belebten Neuhauser Straße.
Nutzung von Top-Standorten
Für große Sportereignisse wie die BMW Open ist Sichtbarkeit in stark frequentierten Bereichen entscheidend. MMP Event erkannte den Wert, große Zielgruppen im Vorfeld und während des Turniers zu erreichen. Bay Media sicherte sich erstklassige Werbestandorte entlang der Neuhauser Straße und Kaufingerstraße – zwei der belebtesten und bekanntesten Fußgänger-Einkaufsstraßen Münchens. Diese Platzierung stellte sicher, dass die Werbebotschaft täglich von Zehntausenden Einwohnern und Besuchern wahrgenommen wurde und verankerte das Event fest im Bewusstsein der Stadt.
Klare Botschaften mit lokaler Expertise
Die Kampagne umfasste 40 doppelseitige Street-Banner, die am 31. März installiert wurden und während des gesamten Turniers bis zum 22. April zu sehen waren. Die Stärke der Banner lag in ihrer Klarheit und lokalen Resonanz. Durch das prägnante Turnier-Branding, den Hashtag (#einfachgroßestennis) und das Logo der Landeshauptstadt München war die Kernbotschaft sofort erkennbar. Die Verwendung des freundlichen bayerischen Grußes „Servus“ neben Spielernamen und Fan-Ansprachen verlieh der Kampagne zusätzlichen Charme und Authentizität.
Die erfolgreiche Umsetzung von Eventwerbung in München, besonders an solch zentralen, stark nachgefragten Standorten, erforderte sorgfältige Planung und lokale Kenntnisse. Bay Media nutzte seine wachsende Expertise innerhalb der DACH-Region und arbeitete eng mit den zuständigen städtischen Referaten zusammen, einschließlich des Referats für Arbeit und Wirtschaft, um einen reibungslosen Genehmigungsprozess und eine pünktliche Installation zu gewährleisten – ein Beleg dafür, die spezifischen Anforderungen für Außenwerbung (OOH) in Deutschland zu verstehen und zu meistern.
Begeisterung in der Stadt wecken
MMP Event, bekannt dafür, „moments that matter“ zu schaffen und Medien mit Events für maximale Sichtbarkeit zu verbinden, fand in den Street-Bannern von Bay Media einen effektiven Partner. Die Kampagne steigerte die Bekanntheit, schuf ein Gefühl des besonderen Anlasses, wertete das Straßenbild auf und trug zur allgemeinen Begeisterung rund um die BMW Open bei. Diese Atmosphäre ergänzte perfekt die Spannung auf dem Platz, die unter anderem den historischen ersten ATP-Tour-Sieg des 17-jährigen deutschen Wildcard-Inhabers Diego Dedura-Palomero umfasste.
Ein besonderes Highlight war zudem der Sieg des deutschen Topspielers Alexander Zverev, der das Turnier an seinem 28. Geburtstag gewann und damit nach einer herausfordernden Phase zu Beginn des Jahres einen bedeutenden Heimsieg in München feierte.
Street-Banner für die BMW Open rund um das Karlstor und den Stachus in München.
Wirkungsvolle Werbung in der DACH-Region
Diese Kampagne für die BMW Open unterstrich die Wirksamkeit von Street-Bannern als zentrales Instrument für die Eventwerbung in München. Durch ihre prominente Positionierung entlang belebter Fußgängerzonen wie der Neuhauser Straße und Kaufingerstraße boten die Banner außergewöhnliche Sichtbarkeit und eine gezielte Reichweite im Stadtzentrum. Sie bauten effektiv Event-Bekanntheit auf und trugen maßgeblich zur Atmosphäre bei Großveranstaltungen bei, was den Wert des Formats für wirkungsvolle OOH-Kampagnen in Deutschland demonstrierte.
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