Im Süden von Hessen feiert die Wissenschaftsstadt Darmstadt ihr reiches kulturelles Erbe mit einer lebendigen Außenwerbekampagne. Bay Media hatte das Privileg, diese Vision zum Leben zu erwecken und damit unsere wachsende Präsenz auf dem deutschen Markt zu unterstreichen.
Street-Banner Montage in Darmstadt, die auf das kulturelle Erbe hinweisen.
Der Kunde
Die Wissenschaftsstadt Darmstadt Marketing GmbH suchte im Rahmen des Bundesförderprogramms „Zukunftsfähige Innenstädte und Zentren“ im Auftrag der Wissenschaftsstadt Darmstadt nach einer effektiven Möglichkeit, eine Verbindung zwischen der UNESCO-Welterbestätte Mathildenhöhe Darmstadt und dem Stadtzentrum zu schaffen.
Die Kampagne
Die Banner sind Teil der neuen Imagekampagne „DA staunst du.“, die Synergien zwischen Welterbe und Innenstadt schafft. Die Kampagne koppelt Attraktionen auf der Mathildenhöhe mit weiteren Aktivitäten in der Darmstädter Innenstadt und zeigt damit die Einzigartigkeit Darmstadts auf, die ganz unterschiedliche Zielgruppen zum Staunen bringt. Vom 20. bis 22. September 2024 lud die Wissenschaftsstadt Darmstadt zum Welterbefest auf der Mathildenhöhe mit Eröffnung der Ausstellung „4–3–2–1 Darmstadt“ im umfassend sanierten Ausstellungsgebäude. Das Fest war dabei Auftakt der Imagekampagne die mit den Street-Bannern flankiert wurde.
Strategische Platzierung
Am 12. September 2024 installierten wir auffällige Street-Banner an wichtigen Standorten in Darmstadt, die strategisch platziert wurden, um maximale Sichtbarkeit und Wirkung zu erzielen. Die Banner wurden auf und um den Friedensplatz sowie entlang der Pützerstraße angebracht und schaffen so einen visuellen Pfad zwischen dem Stadtzentrum und dem Welterbe Mathildenhöhe. Banner in der Nähe des Friedensplatzes zielen auf das geschäftige Stadtzentrum ab und fesseln die Aufmerksamkeit von Einheimischen und Besuchern gleichermaßen, während die Banner in der Pützerstraße die Menschen effektiv zur Mathildenhöhe leiten.
Street-Banner in Darmstadt zur Mathildenhöhe und dem kulturellen Erbe.
Design und Wirkung
Das Banner zeigt ein klares, minimalistisches Design mit einem hellblauen Hintergrund. Es präsentiert prominent den vertikal ausgerichteten Text “DA staunst du.”, wobei “DA” sowohl als Teil des Satzes als auch als Abkürzung für Darmstadt dient. Am oberen Rand befindet sich ein Hinweis auf Darmstadts Welterbestätte Mathildenhöhe.
Lokale Partnerschaften
Die Umsetzung dieser Kampagne erforderte eine Zusammenarbeit mit lokalen Behörden. Wir sicherten die notwendigen Genehmigungen seitens der Wissenschaftsstadt Darmstadt, was uns ermöglichte, effektiv innerhalb der lokalen Vorschriften zu arbeiten, während wir in neue Märkte expandieren.
Die Mathildenhöhe
Die Mathildenhöhe Darmstadt, seit 2021 UNESCO-Welterbestätte, spielt eine zentrale Rolle in dieser Kampagne. Diese Künstlerkolonie, die Anfang des 20. Jahrhunderts unter der Schirmherrschaft des Großherzogs Ernst Ludwig von Hessen gegründet wurde, repräsentiert einen entscheidenden Moment in der Entwicklung moderner Architektur und Design.
Die aktuelle Ausstellung “4–3–2–1 Darmstadt” im umfassend sanierten Ausstellungsgebäude bietet eine Reise durch 200 Jahre Darmstädter Kunstgeschichte. Sie zeigt bis zum 27.4.25 bedeutende Werke aus der städtischen Kunstsammlung, darunter Gemälde, Skulpturen, Grafiken, Fotografien und Videokunst, mit einem besonderen Fokus auf bisher nicht ausgestellte Werke von Künstlerinnen.
Nutzung von Erfahrungen
Unser jüngster Erfolg mit der EURO 2024-Kampagne in München positionierte uns gut für dieses Projekt in Darmstadt. Die Erfahrungen, die wir durch die Arbeit in deutschen Städten gesammelt haben, waren von unschätzbarem Wert für das Verständnis lokaler Nuancen und die Durchführung einer Kampagne, die sowohl bei Einwohnern als auch bei Besuchern Anklang findet.
Ausblick
Die Street-Banner werden über viele Monate hängen bleiben und sorgen so für eine langfristige Sichtbarkeit des Darmstädter Kulturerbes und tragen zur lebendigen Atmosphäre der Stadt bei. Diese verlängerte Präsenz ermöglicht eine maximale Wirkung und leitet Besucher Darmstadts durch die Wintermonate bis in den Frühling.
Für mehr Informationen darüber, wie die Street-Banner-Lösungen von Bay Media die Markenpräsenz in Deutschland und international steigern können, wenden Sie sich gerne an unser Team.