Über mehrere Monate hinweg veränderte Glasgow im Frühjahr und Sommer 2026 Schritt für Schritt sein Erscheinungsbild im Vorfeld der Commonwealth Games. Wer die Buchanan Street entlangging, über die Squinty Bridge den Clyde überquerte oder auf der London Road nach Osten in Richtung Glasgow International Arena fuhr, begegnete den Bannern, die Stadtzentrum, Fluss und die wichtigsten Zufahrtswege zu den Austragungsstätten miteinander verbanden. Bay Media installierte im Auftrag des Glasgow City Council mehr als 370 Banner in Glasgow und setzte die Kampagne in zwei sorgfältig geplanten Phasen um.
Das Briefing
Der Glasgow City Council beauftragte uns mit einem stadtweiten City-Dressing-Programm rund um die Games, jedoch nicht ausschließlich rund um die Games. Der Plan des Councils vereinte mehrere Bereiche der städtischen Kommunikation auf einem einzigen Netzwerk von Straßenmasten: die Commonwealth Games selbst, das Glasgow 2026 Festivalprogramm in Zusammenarbeit mit Glasgow Life, das People Make Glasgow Branding der Stadt, das Scotland Branding sowie eine Sommer-Sportkampagne, die kostenlose und kostengünstige Aktivitäten für junge Menschen bewarb.
Bei der ersten Standortprüfung wurden mehr als 700 potenzielle Bannerpositionen entlang von rund sechzig Straßen, Brücken und Uferbereichen ermittelt. Daraus entwickelte der Council einen finalen Plan für knapp 400 Banner an rund vierzig Standorten. Die Umsetzung sollte in zwei Phasen erfolgen.
Unsere Umsetzung
Phase eins begann Mitte April, mehr als drei Monate vor der Eröffnungszeremonie. Dabei waren 148 Bannerpositionen im Stadtzentrum, an Brücken und entlang des Flussufers vorgesehen. Phase zwei folgte ab Ende Mai mit weiteren 246 geplanten Positionen und der Einführung des gesamten Spektrums an Motiven. Nach statischen Prüfungen und Anpassungen vor Ort wurden rund 374 Banner installiert.
Die Kampagne sollte während der gesamten Games bestehen bleiben. Der Abbau war für den 3. August, den Tag nach der Abschlusszeremonie, vorgesehen.
Die Banner wurden in zwei Größen produziert: unserem Standardformat von 785 × 2.200 mm sowie einer kleineren Variante mit 600 × 1.600 mm für die Masten entlang des Broomielaw, für die das größere Format nicht geeignet war.
Die Kampagne erstreckte sich über drei große Bereiche der Stadt.
Das Stadtzentrum. Eine große Anzahl an Bannern wurde entlang der Buchanan Street, am St Enoch Square, an der Sauchiehall Street, Argyle Street, Trongate und Saltmarket installiert. An vielen Standorten handelte es sich um Doppelbanner, bei denen jeweils zwei Banner an einem Mast angebracht wurden.
Der Clyde und der SEC-Korridor. Die Abdeckung umfasste die King George V Bridge, Glasgow Bridge, Victoria Bridge und Clyde Arc sowie den Broomielaw. Von dort setzte sie sich westlich entlang des Anderston Quay und Lancefield Quay in Richtung Finnieston Quay, Congress Way und des SEC-Geländes fort.
Außerhalb des Stadtzentrums. London Road, Clyde Gateway und Tollcross Road führten die Kampagne in den Osten der Stadt und in Richtung zweier wichtiger Veranstaltungsorte der Games. Byres Road und University Avenue erweiterten die Abdeckung im West End, während Pollokshaws Road die Kampagne bis in Glasgows Southside brachte.
25 Designs
Über die beiden Phasen hinweg druckten wir 25 unterschiedliche Designs. Elf davon zeigten Sportlerinnen und Sportler aus verschiedenen Bereichen des Games-Programms, darunter Netball, Turnen, Bowls, Judo und Para-Schwimmen. Die übrigen Motive trugen Festival-, Stadt- und Scotland-Branding.
Die Auflagen für die einzelnen Sportarten unterschieden sich deutlich. Für Netball wurden 24 Banner produziert, für Turnen 16 und für Radsport 14, während für Gewichtheben lediglich zwei benötigt wurden. Die Mengen richteten sich nach den vorgesehenen Standorten der jeweiligen Motive und der Anzahl geeigneter Masten in den einzelnen Bereichen.
Auch die Motivplanung berücksichtigte die Lage der Veranstaltungsorte. Schwimm- und Para-Schwimm-Motive erschienen entlang der Tollcross Road, während Radsport- und Turnmotive am Clyde Gateway und an der London Road in Richtung Glasgow International Arena eingesetzt wurden. Designs für Sportarten, die am SEC ausgetragen wurden, darunter Netball, 3×3-Basketball, Boxen und Judo, erschienen rund um Finnieston Quay und das SEC-Gelände.
So wurden die verschiedenen Bereiche der Kampagne mit den Sportarten verknüpft, deren Wettbewerbe jeweils in der Nähe stattfanden.
Hinter den Kulissen der Installation
Vor der Installation wurde jeder vorgeschlagene Mast überprüft, um sicherzustellen, dass er für das Banner-System geeignet war. Während das finale Netzwerk weiter verfeinert wurde, wurden einige vorgeschlagene Positionen geändert oder ausgeschlossen. Entsprechend wurden die Pläne angepasst und, wo möglich, alternative Masten genutzt.
An der Sauchiehall Street wurde beispielsweise das ursprüngliche Konzept mit Doppelbannern angepasst und stattdessen an geeigneten Positionen jeweils ein einzelnes Banner angebracht. So konnte eine gleichmäßige Verteilung entlang der Straße gewährleistet werden. An anderen Stellen wurden vorgeschlagene Standorte aus dem finalen Plan entfernt, wenn die Standortprüfungen ergaben, dass sie nicht geeignet waren.
Jede Änderung wurde im kartierten Installationsplan dokumentiert. Eine alternative Position wurde nur dann genutzt, wenn sie dieselben Anforderungen für die Installation erfüllte. War keine geeignete Alternative verfügbar, wurde die Position gestrichen. So konnte sich die Kampagne an die Bedingungen vor Ort anpassen und gleichzeitig kontrolliert und vollständig dokumentiert bleiben.
Auch Phase zwei musste mit bereits vorhandenen Installationen koordiniert werden. Neben den neuen Installationen wurden Banner an Masten aus Phase eins ausgetauscht. Einzelne Banner wurden zudem versetzt, während das Layout rund um die Glasgow School of Art weiter angepasst wurde.
Bestehende Banner, die durch die Kampagne verdrängt wurden, darunter bereits laufende Kultur- und Innenstadtkampagnen in Glasgow, wurden nicht entsorgt, sondern abgenommen und eingelagert, um nach den Games wieder installiert werden zu können.
Jede Installation wurde über ProofRock, unser Verifizierungssystem, fotografisch dokumentiert, mit Zeitstempel versehen und per GPS erfasst. Die entsprechenden Berichte standen dem Council jeweils am folgenden Morgen zur Verfügung.
In ganz Glasgow
Das Ergebnis war in der gesamten Stadt sichtbar: Glasgow präsentierte sich schon bei der Ankunft der Besucher als Gastgeberstadt. Banner eignen sich besonders gut für Projekte dieser Art, weil sie gleichzeitig auf Straßenebene und im großen Maßstab wirken. Sie vermitteln eine Botschaft an einzelne Passanten und prägen gleichzeitig das Erscheinungsbild eines ganzen Stadtviertels.
Zurück in Glasgow
Dies war nicht unsere erste Commonwealth-Games-Kampagne in der Stadt. Bay Media unterstützte das City Dressing von Glasgow bei den Games 2014 und kehrte 2023 zurück, um die Bannerkampagne der Stadt für die UCI Cycling World Championships umzusetzen. Dazwischen unterstützten wir Birmingham 2022. Zu unseren weiteren Projekten bei großen Sportveranstaltungen gehörten die Olympischen Spiele London 2012 und Paris 2024 sowie die Tour de France.
Für London 2012 wurden mehr als 18.500 Paare unserer StormSpill-Halterungen in der gesamten Hauptstadt installiert, ohne dass ein einziger Ausfall verzeichnet wurde.
Glasgow ist erst die dritte Stadt, die die Commonwealth Games zweimal ausrichtet. Zwölf Jahre nach den Games 2014 zurückzukehren, verlieh diesem Projekt daher eine besondere Bedeutung für unser Team.
Planen Sie etwas Ähnliches?
Ganz gleich, ob Sie eine Gastgeberstadt, ein Organisationskomitee oder eine Marke sind, die rund um ein Großereignis Präsenz zeigen möchte: Wir unterstützen Sie bei der sorgfältigen Planung – von der Standortauswahl und statischen Prüfung über Produktion, Installation und Wartung bis hin zum Abbau.